我已授权

登记

举世闻名创优品陷“停电降薪”风波,快消零售业如何走出疫情困局?

2020-03-23 18:58:43 36氪 

表现烟草业的巨头之一,金价快消品牌名创优品也难以独善其身。

编者按:本文来自《金融》(博客,微博)新媒体,36氪经授权发布。

笔者 | 涂伟

编排 | 王小贝

突如其来的新冠肺炎疫情,送广大行业之提高带来了冲击。以农业为例,江山环保局最新数据显示,今年前两个月,社会消费品零售总额52130亿元,相形之下下降20.5%。

销售额的猝降,让众多企业之提高陷入了困境。红蜻蜓(603116,股吧)从理事长钱帆便公开表示,灾情期间,工厂开支和门店租金等各地方成本并没有滑坡,本月费用达1京多元。中百集团(000759,股吧)董秘汪梅方觉得,即使疫情过去了,情绪消化会有一番过程,扮演线下部分世界消费的胆子需要培植、信心有待恢复。

表现烟草业的巨头之一,金价快消品牌名创优品也难以独善其身。举世闻名创优品2每天公布《共克时艰倡议书》,愿意通过公民降薪的主意来自救。但有职工向媒体反映称,除了书面“倡导”,门店员工还接收了主办单位的口头通知,“有不容许的,2元月(工钱)会全部发放,接下来走离职流程。”

不过,在抵御疫情影响之进程中,快消行业通过对点上工作的进行,也使她在“今后旱情时期”有了新的发展方向和可能。华夏品牌研究院研究员朱丹蓬对《金融》新媒体表示,强调线下与线上工作均布局之集团吃到了行业变局的红利,这亦是未来快消行业之提高势头。

快消巨头卷入“强制停薪降薪”风波

随着全国疫情防控态势逐渐改善,八方企业陆续进入复工状态。但对许多企业而言,难以在短时间内恢复到正常现象,“降薪”也因此成为他目前第一的抗震救灾方式。

3月中旬,举世闻名创优品联合创始人、CEO叶国富通告,为继续推进复工复产,名将新品价格下调30%,计划通过“优质低价”政策杀入平价消费市场。而就在日前,为度过难关,一份《共克时艰倡议书》使名创优品陷入强制员工“停电降薪”的事件中。

(举世闻名创优品《共克时艰倡议书》截图)

举世闻名创优品方面称,自疫情暴发以来,零售行业之提高受到了“雪灾级”的碰撞,特别是以点下为主的零售实体企业,在各级层面都遭到了惊天动地的影响。举世闻名创优品1元月业绩下滑30%,2月他境内三分之二之门店暂停营业,开赛门店的存款额同比下降超过95%。

此外,境内及国际仓库长时间停工,导致名创优品出现大量库存积压,现金流大幅削减,上半时,举世闻名创优品仍要承担巨额的一定资本,如人工薪酬和租金等,经营压力可谓巨大。

难得压力传导的从,举世闻名创优品向整个职工发出倡议,愿意通过公民降薪的主意减轻企业承担,总计“活下去”。不过,据36氪报道,在倡议书发出后,举世闻名创优品员工通过社交平台曝光了企业作为,称收到了主办单位的口头通知,“有不容许的,2元月(工钱)会全部发放,接下来走离职流程。”但今后,一些言论被删除。一名职工表示,在此期间她曾受到公司的威慑恐吓。“要是不删除,半小时内报警。”

下,举世闻名创优品对传媒公开答复称,意见收集显示,97.7%的职工支持全员降薪。同时,举世闻名创优品否认对相关员工进行删帖威胁。

除上述降薪风波之外,名角创品还因主播在直播中骂观众、涉嫌虚假售卖口罩等事件惹来争议。

2元月,因直播卖口罩被消费者质疑库存等问题,举世闻名创优品一位女主播当众与顾客进行互骂。事以后,举世闻名创优品对该女主播“鼠咬人我不能咬回去”、“尽管投诉我们”等言论表示道歉,并探索其相关责任。

顾客之所以在口罩的题目上认认真真,原因在于名创优品此前已因销售口罩引发过多次争议。1元月时,有消费者表示,举世闻名创优品部分门店之口罩不单卖,必须消费满79元才给一件。据《商学院》报道,对此名创优品方面表示,“满赠”是旱情最要紧期间个别门店出现的状况,出发点是防止有人抢购囤货,已把立即叫停。

另外,3月15日,有消费者在起诉平台发文称,3月9日通过名创优品微信小程序购买了790元的民间外科口罩,但到手的口罩既查不到生产厂家,也查不到外包装上的教师证编号,“生产日期等信息都是事后贴上扮演的。”《金融》新媒体就上述问题关系名创优品方面开展核实,截至发稿未接到相关回复。

天眼查资料显示,举世闻名创优品由叶国富创立于2013年,以后迅速提高壮大,不久数年内成长为营收百亿级别的本行连锁新贵。2018年,举世闻名创优品引入高瓴资本和腾讯10亿元战略投资,并开始谋求登陆资本市场。

点上工作或助力快消行业破局

灾情是单放大镜,会将企业之短板迅速推广,对快消行业来说尤其如此。

朱丹蓬对记者表示,华夏过去的快消品层次只有高端、中端、低端三个层次,随着消费的提升及扩容,总体神州的消费层次裂变为六个不同之派别:超高端、高端、中端、美方低端、低端。金价快消品牌的攻势在于,能够精准匹配其重度消费人群,进而满足他们的主导要求和诉求。

以红创优品为例,人家“十元店”的经理特色契合了消费裂变带来的空子,到2015年时,在创建不到两年之工夫里,举世闻名创优品便已在全世界开店1100大家,营收突破50亿元。截至目前,举世闻名创优品已有超过4000大家门店,2018年营收突破170亿元。

值得注意的是,陪同着著名创优品的炫目业绩,人家营业中生存的隐患也在逐渐显现。

据了解,除少量直营店外,针对国内和外延不同之事务,举世闻名创优品另有两种对应的开店模式。海外业务采取的是1:1出资的搭档店内涵式,境内则采取加盟店模式,以“标价牌使用费+商品保证金制度+明日分账”的主意开展合作。举世闻名创优品计划到2022年,在100个国家设立1万家门店。

然而,鉴于加盟店的通常运营及品牌管理都由著名创优品负责,灾情之下,这一“重资产”的营业模式令其不堪重负。

更为重要的是,叶国富曾公开表示,举世闻名创优品的合格率只有8%。这意味着,即便没有疫情,要维持当前的营业状态,也急需不停步开新店,同时以消费者更强的综合国力作为支撑。华夏电子商务协会专家张健觉得,举世闻名创优品的毛收入很难支撑其营业模式,只能嫁接到加盟商身上,让加盟商承担部分费用,或通过经济模式来赚取。

事实上,叶国富的“国民经济工作”也在同步进行。近年,穿越名创优品沉淀了大量之加入资金后,其它将眼光投向了互联网金融

2015年,叶国富创建P2P平台分利宝,今后因该平台为名创优品加盟商提供贷款、涉嫌自融而退出股东行列。没了分利宝,叶国富还有“借钱么”与“缺钱么”两款产品,这其中,“缺钱么”因违规从事现金贷业务,在监管趋紧的压力下,改制为贷款超市,为现金贷平台进行导流。

现今,灾情打乱了有名创优品的提高节奏。兜售端的“速冻”,深化了资产就紧张的现金流负担。当然,来自现金流的压力也常见生活于其他快消品牌企业。为了自救,以点下工作骨干的快消品牌企业纷纷把眼光投向了点上,凭借小程序、社群运营找到了多少增长之缺口。

例如,获得ONLY、JACK&JONES等铜牌的绫致集团,穿越微信生态实现门店线上化整体布局,在灾情严重时期,2月1日至5日的点上交易总额超过线下门店交易额的3倍;优美妆个维护品牌妍丽通过线下美妆顾问和线上触点结合,拉动200个微信社群,并运用直播吸粉,人家成交总额相较节前提升超过300%。

江山环保局数据显示,1至2月,全国实物商品网上零售额同比增长3%,落实逆势增长,占社会消费品零售总额的百分比为21.5%,相形之下增长5个百分点。

朱丹蓬对《金融》新媒体表示,劳动系统健全的集团,基本都能满足消费者之主导要求与诉求。“在灾情期间,咱见到了行业发展之趋向,这些线上和线下工作布局比较均衡的集团,拥有了行业变局的红利。”这也是未来快消行业之提高势头。

(义务编辑:张春元 )
瞧全文
写评论 已有条评论 跟帖用户自律公约
谈话 交 还可输入500

新型评论

查阅剩下100条评论

和讯热销金融证券产品

【免责声明】本文仅代表作者本人观点,与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立,不对所包含内容的准确性、可靠性或周期性提供任何明示或暗示的合同。请读者仅作参考,并请自行承担任何责任。

  • 和你侃:大A未迎开门红怕再次寒了散户的心
  • 长城影视控股股东增持“未果”
  • 瞧赌王何鸿�龅拇�奇经历 成功真没那么容易

      1. 
           
           
           
           
           


        1.